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差异化的优势帮助瓷砖企业开拓市场-雷尚斌陶瓷

翰高网 时间:2020-09-12 18:07:17 来源:翰高资讯网

近年来,家居建材行业发展不景气,瓷砖行业也受到不一样程度的影响,但瓷砖行业的品牌竞争格局依旧存在,许多企业也如雨后竹笋般凸显,试图占取有利的市场空间。然而由于品牌众多,瓷砖产品日趋同质化,无法满足消费者的“品质型”需求。因此,瓷砖企业需要注重营销创新,才能助企业开辟市场“蓝海”。

企业差异化道路需注重营销创新

在营销创新方面,瓷砖企业还需以基本渠道为铺垫,依托经销渠道、户外广告、电商、社区软件等多种推广渠道,利用品牌和服务层面的竞争,深挖互联网的营销价值,用络绎不绝的品牌营销创新,大幅提升瓷砖企业口碑和品牌美誉度,同时推动我国瓷砖行业营销进程,为其他企业树立良好典范。

同质化严重导致市场竞争力低下

当今社会,随处可见的是同质化的产品,创新的产品在市场上很难看到,或者有新的产品出现,则立马会出现类似的产品。因此产品和营销的同质化让瓷砖品牌缺乏辨识度,也使得产品难以真正的走向市场。一位知名瓷砖品牌相关负责人表示,无论多么优秀的产品、实力再强的品牌,一旦缺少了创新,企业都不会走得很长远。

在发展了近三十年的瓷砖市场上,企业之间的同质化现象严重已经成为不争的事实,而创新则是打开差异化发展的“钥匙”,然而创新并非口号,对于瓷砖企业而言,创新是一个需要长期积累的过程。近年来,瓷砖市场的品牌数量一向呈递增趋势,能从中脱颖而出的品牌更是少之又少,瓷砖企业需加大营销方面的创新,以此提升品牌的知名度和美誉度。

好的营销策略是企业赢得市场的重要砝码,唯有审时度势、抓住先机、紧抓消费者目光,才能在沉浮不定的商海中乘风破浪、扬帆起航。从当下的瓷砖行业来看,越来越多的企业已经意识到了营销的重要性,纷纷在营销创新上下功夫,变着花样地带来新鲜、刺激的体验,与消费者进行深度对话和沟通,潜移默化地增强其对品牌的好感,打响瓷砖品牌的知名度。

因此,想成为市场的主角,瓷砖企业还需在创新上下狠功夫。除了产品设计上的创新以外,营销模式的创新也不容忽视。多方面打造出自我差异化优势,才能在残酷的竞争中生存下去。


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